【背景】：在市场选择众多的当下，用户关注功能至上，同样更关心「穿得好看」这件事。SIINSIIN想要借由大事件策划，在进行防晒系列产品升级的同时创新提出全新生活方式主张——CityOuting风，核心传达的是当你穿上SIINSIIN的那一刻就是，勇敢拥抱阳光的那一刻。

【目标】：引领今夏时尚防晒的穿搭SIIN风潮，让SIINSIIN=好看、好穿、好搭的TOP1时尚功能性服饰品牌

1. 案例挑战：防晒市场同质化、低价化竞争，如何用更贴近用户的方式来呈现时尚防晒的风格，占领用户注意和心智是一个难题。
2. 案例策略/方法：三大阶段递进逐级引爆CityOuting风潮

• PR趋势塑造上，通过权威机构携手定义CityOuting穿搭风潮：发布《25年春夏防晒趋势指南》，进行风格定义；同步发布防晒市场地位认证，建立B端权威背书；
• 明星趋势上，引领明星矩阵引领CityOuting时尚风潮：联合明星戚薇打造TVC态度片，引领“CityOuting敢晒敢穿”生活方式，借助明星效应扩散，引领趋势穿搭风格；同步全周期硬广热综心智，植入明星同款跟买，渗透趋势种草；
• 人群破圈上，传播线下事件掀起CityOuting生活风潮：通过深圳线下主题时尚秀场快闪活动辐射素人-达人-明星矩阵，以事件营销驱动声量破圈&心智渗透，全面席卷春夏CityOuting时尚新风格；并联动多家生活方式品牌引领CityOuting生活方式，开启UGC话题广泛互动，进行人群渗透。

3. 案例结果：

（1）品牌力上：SIINSIIN实现了品牌力在行业平台端的认可，也实现了时尚防晒就穿SIINSIIN的心智沉淀；

（2）人群力上：通过活动短期内的大幅曝光窗口，进行人群破圈，为后续品牌力的运营渗透提供了基础；

4. 案例涉及的传播表现：品牌内容总曝光3000万+，多渠道媒介资源组合内容曝光4.8亿+ ，#CityOuting敢晒敢穿# 全网话题阅读1200万，线下事件UGC300+，连带戚薇、孙怡相关热度井喷，自发传播曝光4000w+。