“冰雪+”商业新模式，文旅联动，打造沉浸式冬日体验

哈尔滨旅游热潮让冰雪经济进入大众的视线，最近，随着第九届亚洲冬季运动会的举行，赛事效应的叠加，让冰雪经济正以势不可挡的姿态，成为中国经济版图中的新增长极。从政策推动到市场创新，从北国雪原到南方都市，冰雪经济已突破季节与地域的限制，以“冰雪+”模式重塑消费场景，构建起涵盖运动、旅游、文化、商业的全产业链生态。

武汉城建热雪奇迹

冰雪经济的“武汉样本”

武汉城建热雪奇迹滑雪场位于甘露山文创城，该项目由武汉城建集团投资打造，总投资近700亿元，总建筑面积560万平方米，被称为“中部地区投资最多、体量最大、业态最全的文化旅游综合体”。

滑雪场面积约6万平方，相当于8个标准足球场，垂直落差最高73米，直滑道最长400米，雪道最宽处达60米。雪场拥有6条初、中、高级雪道，设有室内脱挂式索道和魔毯，可满足从新手到专业玩家的多样化需求。

武汉城建热雪奇迹对冰雪场景进行了多元分层。娱雪区设置有雪上闯关、雪球打靶等趣味活动，吸引亲子家庭；滑雪区则通过“武汉OPEN”单板自由式公开赛等专业赛事提升竞技吸引力；教学区将青少年滑雪培训体系与专业设施相结合，打造了3阶12级的教学体系，配备双人魔毯和专业的体能训练室，提供全年无休的滑雪课程，并且拥有超过1000位认证教练。既增强了用户粘性，同时也培养未来消费主力。

项目所在的甘露山文创城具有丰富的业态优势，包括冰雪商业Mall、宋式水镇商街、潮玩嘉年华和品质民宿集群等。基于此，进行文旅与商业联动，以滑雪为主，打通休闲娱乐、购物、住宿全消费场景。宋式水镇商街以古风市集融合冰雪文化，打造沉浸式文化消费场景；冰雪商业MALL引入滑雪装备零售、餐饮品牌，形成滑雪前后的消费延伸；潮玩嘉年华的电音、灯光秀等活动吸引年轻客群，延长停留时间。

数据显示，热雪奇迹全国项目年均接待超200万人次，自开业至2025年1月4日，滑雪场总销售额已达2112.8万元，带动甘露山文创城总销售额突破2781.8万元。冰雪商业MALL与民宿集群的协同效应使客单价提升40%以上，验证了“冰雪+文旅”的可持续性。

武汉城建热雪奇迹的成功，不仅是冰雪运动普及的里程碑，更通过“冰雪+商业+文旅”的深度融合，展现了新型经济形态的活力，通过沉浸式体验与全产业链布局，重构了城市消费生态。

LCM置汇旭辉广场

浦东冰雪活动地标

LCM置汇旭辉广场是上海浦东新区的高端城市综合体，2022—2023年跨年迎新购物季期间，LCM打造了一座近500平方米的户外真冰冰场——ICEMORE，并融入“飘雪”特效，营造冰雪主题的节日氛围。

冰场设置了亲子票、平日优惠票等多样化消费选择，提供滑冰装备租赁及护具服务，降低参与门槛，吸引亲子家庭、年轻客群及滑冰爱好者。如今已连续运营三年，成为浦东标志性的冬季活动场所。

LCM对冰雪主题活动不断进行场景化创新，成功地将冰雪经济的活力融入了商业运营之中。

2025年冬季，LCM与数字艺术家南墙合作，以“冰雪童话小镇”为灵感，打造沉浸式冬季美陈，覆盖户外嗨街至中庭区域。北欧风格的猜想站台作为进入冰雪世界的起点，还有缆车等元素营造奇幻氛围，1000平方米的中庭布景包含雪顶木屋、雾凇、秋千等，通过“雪国白”“冰川蓝”与“暖阳红”的色彩搭配，强化冬日视觉体验。商场IP“DODO”与原创角色融入场景设计，增强消费者情感联结，提升场景的沉浸感和社交传播性，吸引了大量消费者前来打卡，累计互动量超7000次，曝光量高达800多万次。

同时，LCM还引入了lululemon、亚瑟士等国际知名运动品牌，并计划引入更多山系品牌，进一步丰富了冰雪经济相关的消费场景，满足了消费者从日常健身到户外探索的多元需求。形成“滑冰体验-装备购买-周边消费”闭环。

冰场客流也带动周边餐饮、亲子乐园及大英博物馆体验馆消费，延长停留时间并提升客单价，实现多业态协同增长。

LCM置汇旭辉广场通过户外真冰场与冰雪主题场景的深度融合，不仅激活了冬季消费市场，更以“场景+社交+品牌”模式为南方冰雪经济提供了创新样本。

深圳万象前海

南方人的雪乡秘境

深圳万象前海的“冰雪之境”，以“突破经纬限制，与大自然同频”为核心理念，在约1300平方米的室内空间打造了包含冰封瀑布、松树、小木屋、麋鹿等元素的冰雪世界。8米高的冰封瀑布和定时飘雪的浪漫效果，配合极光音乐会与艺术灯光，营造出反差感极强的冬日氛围。通过人工造雪和场景设计，为南方城市带来了独特的冰雪文化体验。

项目瞄准了南方人的“雪乡情结”，通过反差感满足深圳及周边地区居民对雪的向往。免费领券入场的模式和便捷的交通条件，进一步降低了游客的参与门槛，提升了冰雪消费的普及度。再加上注重结合节日主题设置拍照打卡点，以及较强的亲子与社交属性，吸引了大量家庭和年轻群体，开放后次日，商场客流量即突破23万人次，创下开业以来最高纪录。春节期间日均客流量预计持续高位，成为深圳冬季文旅的“现象级”打卡地。

此外，通过举办音乐会、亲子活动等特色项目，万象前海进一步丰富了冰雪经济的内涵，不仅满足了人们对冰雪文化的向往，还通过“冰雪+文化”的模式，促进了周边餐饮、零售品牌的消费，带动周边商圈经济发展。2024年商场新增47家品牌，涵盖轻奢、餐饮、娱乐等业态，形成“冰雪+商业”的联动效应。

“冰雪之境”作为深圳冰雪经济的缩影，与欢乐海岸冰雪嘉年华、卡鲁冰雪世界等共同构建了“冰雪旅游生态圈”，为深圳文旅注入新活力。

中粮·祥云小镇

打造北京冰雪的经典IP

中粮·祥云小镇是北京顺义区的特色商业街区，近年来通过冰雪季活动的持续创新，成为北京市冰雪经济的典型案例。

祥云小镇的追光冰场位于北区喷泉广场，占地面积400平方米，延用了世界顶级制冰品牌——来自荷兰的ice world international，还有完备的可租借穿戴装备，进一步提升消费者的游玩体验。

祥云小镇里不仅设置有雪滑道、冰迷宫、冰酒吧、冰滑梯等游乐设施，还利用光影技术打造多维体验。2023年第九届冰雪季，追光冰场结合极光灯光秀，夜间开启“光影模式”，增强冰上活动的浪漫感；2017年与英国Snow Business合作，利用环保纸雪技术还原《权力的游戏》中冰雪世界场景，兼顾视觉效果与环保需求。

项目常与全球知名IP联动，与芬兰国宝级IP“姆明”合作，打造华北首展“姆明（MOOMIN）冬日冒险”，北区的“MOOMIN之家”和南区的“冒险之舟”复刻了姆明谷的童话场景，结合400平方米真冰冰场，形成沉浸式冰雪游乐园。通过巨型美陈装置、主题冰场和互动剧目，祥云小镇打造了一场融合冰雪、艺术与互动体验的奇妙之旅。此前项目还引入过法国里昂灯光节获奖作品ANOOKI艺术装置、迪士尼冰雕等，强化冰雪场景的趣味性和国际化氛围。