MINISO LAND全球壹号店位于南京东路U479商场，三层高的零售空间临街而立，借街角位置沿建筑体立面双向展开，最大限度地扩宽与城市、与人群的交汇界面。在川流不息、不舍昼夜的都市中心，唯想国际与名创优品共同对未来零售新范式进行一次前瞻性的探索与实践，以空间叙事性布局、沉浸式场景体验以及丰富的互动元素，打造IP主题乐园，邀请大家跳出沉闷的日常生活，在MINISO LAND全球壹号店内体验游戏般的自在与欢乐。

创意地标 幻梦开场

南京东路，作为商业步行街的标志性符号，其两侧商业建筑密布，品牌如流，快节奏地穿梭于城市脉络之中，令人目不暇接。设计师以不容忽视的强色彩性占据人们的视觉焦点，给习以为常的现代街景一个意料之外的斑斓惊喜，打造街边艺术消费场景。外立面直白地宣告乐园的热闹与欢腾，不同IP的标志性人物造型，即使在远处也能迅速捕捉行人的目光，吸引人们前往。

走近，一座欢乐的幻梦乐园将行人热切地拥入。乐园是一个集快乐、幸福、满足与希望等人类普遍价值追求于一体的微缩世界，营造出具有高度情感共鸣与身份认同的场所。人们在这里拾获欢乐，携着轻快的心情满载而归。设计师提取乐园的氛围和象征意义，在零售空间内重构一个融合情感交流、文化体验与品牌价值的综合性平台。

IP集合区：拼装玩具 组合欢乐

步入一层，仿佛瞬间跳入动画质感的狂欢乐园，色彩调度着人们的情绪。设计师将拼装玩具的穿插组合形式，转译为货架的构型逻辑，以物拟物，弱化传统货架的工具性身份，赋予其更加生动有趣的形态。色彩明亮活泼的不同组件，嵌合搭建出以游乐设施为造型元素的展台、货架。来自不同IP宇宙的玩偶，在摩天轮、海盗船、旋转木马、小火车等等场景中游戏，仿佛是在为人们放映未播出的番外。设计师希望思考对功能性设施的理解与定义，重新建立人们对商品的情感联结与价值感受。

盲盒区：梦境泡泡 吹口欧气

盲盒区以梦幻、空盈的粉色将人们置身乐园的愉悦心情轻轻托起，放入一颗颗柔软的泡泡，吹满整个空间。盲盒区以森林状渐进结构的设计，打造视觉吸引力，森林的层峦叠嶂激发人向内一探究竟的欲望，行进的步伐层层深入。空间的边缘轮廓被柔化处理，像是奇思妙想在梦境中变形。盲盒除了展示陈列外，还可以情景化组合，建构出梦想的世界与奇幻的场景。通过科学合理的空间布局和创新的陈列设计，实现了盲盒的高密度存储与展示，既考虑了易达性，又保证了空间的整洁与美观。

综合品类区：空间分镜 剪接情景

二层综合品类区囊括了包括文创、美妆、个护、居家、旅行、时尚、萌宠等多元品类。设计手法上，设计师借鉴电影蒙太奇的特点，将之融入建筑的分割理论，使空间内丰富的信息呈现出逻辑连贯的视觉叙事。不同品类的展示区形成一幅幅叙事各异的定格画面，人们从不同的视角望去，同时捕捉到多重消费场景，进而被导向至不同路径。设计师运用建筑规划手法分割直线型通道，利用斜切等方式增强空间的轮廓感与透视性。大胆的色彩尝试弱化了布局的线条痕迹，营造出一种视觉上的拉伸或压缩感，使人们在空间中行进时自然产生节奏。分区之间，通过露营氛围的营造，构建了一种人与人相互交集、汇聚、互动往来的生活方式场景，人们既可以沉浸其中，又被分流至不同动线。

萌宠区：彩色沙漠 趣味生长

萌宠区以鲜艳的色彩块面为视觉基底，搭配以黑色线条勾勒轮廓，赋予三维场景以二维平面的动画质感。展台采用高低错落、形态各异的仙人掌造型作为设计灵感，将植物的自然特点演绎为货架，不仅高效利用空间进行陈列展示，还使整个展示区域充满了野趣。展示场景被构思为一个梦幻般的童话沙漠环境，设计师巧妙地剥离了沙漠原有的干燥与孤寂，转而注入明快而富有活力的色彩与生命力，生长出趣味盎然的零售空间。

毛绒区：包裹柔软 触摸美好

进入三层，首先占据整个视野的是被毛茸茸的柔软质感完全包裹的毛绒区。设计师将色彩活泼明亮的美学理念与玩偶的温馨情感价值融合，旨在触动每一位访客内心深处不受打扰的想象。色彩，作为空间情绪传达的重要语言，在这里以一系列对比鲜明的活泼色调，讲述着一种积极的生活态度。空间布局采用开放式与沉浸式相结合的设计理念，规划展台、陈设与动线，确保人们自由地欣赏、触摸与互动，打造出情绪递进的体验区。

香氛区：机械丛林 感官漫步

毗邻毛绒区的香氛区，以浅绿与轻粉的色彩过渡营造出浪漫、清新的空间氛围，一种春夏时节的明媚、生机生长而出，人的情绪得以舒缓、放松，进而促使感官体验更为敏锐与细腻。各式各样的产品被置于枝叶间，营造出自然和谐的陈列效果。试香台从藤蔓状的分隔上生长出来，人们可以驻足体验。香区中轴线上，一列陀螺形展台有序排列，既有效规划了流动路径，又以环状陈列保证了无论人如何移动，都能有所观得、有所吸引。

设计希望让消费者在享受购物乐趣的同时，也能深刻感受到品牌所传递的活力、创意与亲和力。当人们从乐园空间迈出到现实生活时，强烈的对比更加深了空间内的超现实感，强化美学张力。我们希望以此尝试推动零售业在商业模式、消费者体验、技术应用等方面的创新和发展，以设计反哺商业活力和动力。

项目名称丨MINISO LAND全球壹号店

项目地址丨中国 上海市 南京东路U479商场

项目业主丨MINISO名创优品

项目统筹丨名创优品集团形象发展 / 颜斌、刘庆、罗慧娟、林泽新

设计单位丨唯想国际

主持设计丨李想

工程单位丨湖北大周建筑装饰工程有限公司

项目摄影丨SFAP