NEIWAI ACTIVE：模块化设计重构运动品牌空间形象｜尚洋艺术

近几年，女性运动服饰行业无疑是一个炙手可热的赛道，迎来了井喷式的增长，也逐渐形成了头部品牌效应。NEIWAI内外于2018年推出独立运动品牌NEIWAI ACTIVE，将质感面料、设计美学与科技性能合而为一，为女性提供适合综合舞蹈、形体健身、功能训练、户外运动的多强度、多场景运动衣物解决方案。

2020年NEIWAI内外正式出海，成为兼具东方美感与国际视野的全球化品牌。基于品牌方形象升级的需求，尚洋为其打造全新门店，在连锁零售全球化的建筑语境里，以呈现产品质感与风格为原点，将典型的“运动韵律”空间体验代入到店铺中。

舞蹈是脚步的诗歌，身体在此刻被唤醒。自由的灵魂，跟随时间的光影一起律动。明与暗的交织，形成最美妙的色泽。那颗包裹在皮肤之下，颤动的心，在一场肢体愉悦与自我释放中，达成平静的体验。

#01

身体剧场

{ Physical Theater}

环形中岛装置所展现的极富张力的动感陈列，衍生于马蒂斯的画作《舞蹈》。以此将女性在运动过程中的力量感和优雅感融于设计，结合产品体现舞蹈韵律，探索芭蕾中“无限热爱，极度自律”的品牌精神。

灵感源自马蒂斯作品——《舞蹈》

环形中岛模特动画 © 尚洋艺术

成都太古里店 © 云眠摄影工作室

设计团队在模特造型的处理上，追求力量与动感而非传统僵直的模特排列，意在摒弃缺乏叙事性和代入感的常规陈列方式，使其区别于传统的女性服装品牌。

模特制作过程 © 尚洋艺术

北京颐堤港店 © 云眠摄影工作室

#02

光影一束

{ Light and atmosphere }

空间延续柔和的“内”空间气质，将其与“外”部物业环境进行区分，尺寸之间都归于纯粹，最终呈现出舒适、开阔、自由的视觉感受。同时以3米长的中岛为视觉中心，形成自然洄游的动线。这种开放式的动线模式让顾客自进店起便可自如向左或右浏览，保持视野开阔的同时，也使空间体验更具趣味性。

成都太古里店 © 云眠摄影工作室

设计团队将木色、曲线、模块三者作为此次空间中最直接的构建元素，并借助外部空间流动业态的退让关系，同时通过尺度比例的控制与光影的调和，营造出普拉提场馆般的空间层次感与静谧感。

模块分解 © 尚洋艺术

灯光设计在保证基础照明的前提下，整体运用更柔和的泛光营造出亲近的氛围。同时将顶梁结构、出风口和射灯轨道嵌入整体结构，并在侧板处预留射灯轨道作为补充照明，通过点光和自然光改变区域场景氛围。

规律堆叠的木质吊顶，使光和建筑间形成柔和的过渡，团队也在试图模拟阳光透过枝叶缝隙，从天窗透进室内的森林 komorebi（木漏れ日）般的效果。

成都太古里店 © 云眠摄影工作室

墙面作为空间的皮肤，体现内在柔和的秩序感。其形式以布料包裹的形态呈现，实际意在通过片式预制装饰模块模拟布料造型，保留材质本身纯粹简洁的表现力。

成都太古里店 © 云眠摄影工作室

木纹表面随光线产生的细微变化，为简洁的空间附上一丝微妙的动感，而随机的布料肌理亦如真实肌肤，在细节之处丰富了空间质感。

成都太古里店 © 云眠摄影工作室

#03

刚柔之间

{ Balance of rigidity and flexibility }

通过线下门店调研，设计团队发现因导视设计被淡化而产生的功能区相冲突等问题有待解决，因此，如何系统划分展示区域和功能区域，同时利用更系统的导视与陈列引导空间的流线，成为规划中的重点。

北京颐堤港店 © 云眠摄影工作室

而在道具设计上，以弧形块面平衡空间直角，在整体模块的理性基调中穿插木质与布料材质，由此达到设计团队在方与圆，刚与柔之间所追求的微妙平衡，构筑出柔性的尺度。

家具模块分解 © 尚洋艺术

柔和的墙面是室内的皮肤，展示的产品和道具是“外”的延伸。立面隐藏结构模拟服装缝纫线预埋到框架里，犹如包裹骨骼的形体。

设计团队将品牌舞动、出行、健身等不同系列产品线进行归纳，设计了符合不同系列的模块化道具以及与其相对应的不同尺寸的配件板墙。

可拼装使用的预制模块不仅便于检修与替换，也有益于安排出更丰富的收纳整理空间，更能结合运营需求，配合门店上新，灵活更换秋冬长装和春夏短装。

道具细节 © 云眠摄影工作室

门店陈列不仅以划分系列产品为目的，也有意引导顾客在空间内的活动，同时整合视觉元素帮助顾客聚焦。在陈列形式上，将器架支撑与服装本身的结构相设计结合，质感面料、设计美学与科技功能合二为一，根据产品线提供多强度、多场景的陈列方案。

展陈细节分解 © 尚洋艺术

在细节处理上，将品牌特殊面料融入定制的展台装置，在侧面点缀柔和的布料，使其更有温度，让顾客以更直观亲近的方式感受面料的质感。

尚洋艺术以高效的模块化设计与细腻的灯光陈列，满足品牌门店的功能性需求；用布料质感的柔和与运动外延的张力创造出与NEIWAI ACTIVE对话的独特空间，传达品牌“定格美好瞬间，坚持内心秩序，不断适应外部挑战”的精神格调。

空间在讲述品牌故事的同时，回馈给消费者一个美好的购物旅程，期待女性在拥抱自我的过程中，追寻更多可能，收获感官之美妙。